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Die 9 wichtigsten Online-Reisebüros (OTAs) im Jahr 2026

Letzte Aktualisierung am 9/04/26

April 9, 2026 · 9 min read

Was ist ein Online-Reisebüro?
OTA steht für Online Travel Agency oder Online Travel Agent. OTAs sind einer der wichtigsten Vertriebskanäle, die Hotels zur Verfügung stehen, um ihre Übernachtungen zu vermarkten und zu verkaufen.

Für die meisten Hotels sind Online-Reisebüros (OTAs) der wichtigste Vertriebskanal geworden. In vielerlei Hinsicht sind sie eine natürliche Weiterentwicklung des traditionellen Reisebüromodells, da Plattformen wie Expedia und Hotels.com den Verbrauchern einfache Vergleiche und Buchungsprozesse für die meisten Hotels in einer bestimmten Region bieten.

Was sind die Vorteile von OTAs?

Ein typischer OTA verlangt zwischen 10 und 30 % Provision für jede Zimmerbuchung, die über ihn läuft, was zu einer scheinbar weniger profitablen Gewinnspanne als bei Direktbuchungen führt. Für diese Investition profitieren die Hotels jedoch in einigen entscheidenden Punkten, die ihnen sonst mit Sicherheit entgehen würden:

Hotels, die bei OTAs gelistet sind, können ihren Bekanntheitsgrad steigern und sogar neue Märkte erschließen, indem sie sich auf die Popularität und den Marketingfokus der OTAs verlassen, anstatt ihre eigenen Marketingausgaben zu tätigen.
Statista führte eine Studie über den OTA-Marktanteil in der europäischen Hotelbranche. Demnach hat Booking.com mit 69,3 % den größten Marktanteil, gefolgt von der Expedia Group mit 11,5 %. Weitere Marktführer sind HRS, Lastminute.com und eDreams.
OTAs helfen Hotels dabei, ihr Publikum dort zu treffen, wo es sich online aufhält, wobei die führenden Reise-Websites in den USA mehr als 30 Millionen Besucher jeden Monat. Laut einer einer Umfrage von Statista bucht eine große Mehrheit der Erwachsenen in den USA - 72 % - ihre Reisen am liebsten online.
Hotels können vom so genannten Plakateffekt profitieren: Die Listung auf OTAs verschafft potenziellen Reisenden einen ersten Überblick, die dann direkt über eine Buchungsmaschine auf der Website des Hotels buchen könnten - abzüglich der Provisionskosten des OTA.
OTAs machen das Ertragsmanagement weit weniger kompliziert. Hotels können von der saisonalen Nachfrage profitieren, indem sie einfach die Zimmerpreise entsprechend den Empfehlungen der OTAs anpassen.

Kombiniert man diese Vorteile, werden die Ertragsvorteile der Listung Ihres Hotels bei beliebten OTAs deutlich. Diese bieten tatsächlich eine Menge Arbeit für ihre Gebühr, aber natürlich müssen Sie trotzdem wissen, wo Sie diese Einträge strategisch platzieren.

Welches sind die wichtigsten OTAs im Jahr 2026?

Heute gibt es mehrere Dutzend OTAs, von denen jeder ein sehr spezielles Dienstleistungspaket anbietet.

1. Airbnb

Airbnb, das in den letzten Jahren eine Erfolgsgeschichte der Gig-Economy geschrieben hat, ist insofern einzigartig, als es hauptsächlich als Marktplatz für unkonventionelle Reiseunterkünfte und Vermietungen von Verbraucher zu Verbraucher fungiert. Nach der Übernahme von HotelTonight im Jahr 2019 hat Airbnb begonnen, in den kommerziellen Bereich zu expandieren, was dem Unternehmen einen Platz auf dieser Liste einbrachte.

Hotels, die bei Airbnb gelistet werden wollen, müssen ihre einzigartigen Designmerkmale nachweisen. Wenn sie akzeptiert werden, werden sie eines von sieben Millionen Angeboten in mehr als 200 Ländern und haben Zugang zu mehr als 150 Millionen aktiven Nutzern. Die Provision für Hotels liegt zwischen 14 % und 20 %.

Vorteile von Inseraten auf Airbnb

Dank des Marktplatzcharakters des Dienstes können Hotels, die auf Airbnb gelistet sind, im Vergleich zu anderen OTAs auf dieser Liste von einem authentischeren Mundpropaganda-Marketing profitieren.
Airbnbs Schwerpunkt auf lokalen Einflüssen und einzigartigem Design macht die Plattform zu einem perfekt für Boutique-Hotels geeignet die mit größeren, weniger persönlichen Ketten konkurrieren.
Airbnb expandiert in Gebiete außerhalb der typischen Tourismus-Hotspots und bietet die Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und über die Norm hinauszugehen.

2. TripAdvisor

TripAdvisor wurde im Jahr 2000 gegründet und hat sich zu einer der größten Reise-Websites der Welt entwickelt. Sie ist vor allem für ihre Nutzerbewertungen bekannt, insgesamt fast 500 Millionen für Hotels und Restaurants.

Die Instant Booking-Plattform der Plattform ermöglicht es ihren Besuchern, Bewertungen zu lesen und direkt auf der Plattform ein Zimmer zu buchen. Für die mehr als 7 Millionen Einträge von Attraktionen, Hotels und Restaurants wird eine durchschnittliche Provision von 15 % berechnet.

Vorteile von Einträgen auf TripAdvisor

Ein potenziell riesiges Publikum mit mehr als 450 Millionen monatlich aktiven Nutzern rund um den Globus.
Ein guter Ruf und viele Nutzerbewertungen. Wenn Ihr Eintrag gut platziert ist, wird das Publikum seiner Qualität vertrauen.
Die Verbindungen zwischen Hotels, Attraktionen und Restaurants ermöglichen es potenziellen Besuchern, Ihr Unterkunftsangebot in einem breiteren Kontext zu betrachten.
Eine Werbepartnerschaft mit Expedia und Priceline ermöglicht Verbindungen zu anderen OTAs mit hoher Sichtbarkeit.

3. Expedia.de

Die 1996 gegründete Expedia-Gruppe mit Sitz in den USA umfasst mehr als 200 Reisebuchungs-Websites mit insgesamt mehr als 600 Millionen monatlichen Besuchen, darunter auch einige andere auf ihrer Liste. Ihr Flaggschiff ist Expedia.com, das sich auf Hotels, Flüge und Mietwagen konzentriert.

Auf Expedia.com sind mehr als 500.000 Objekte aus mehr als 60 Ländern gelistet. Die Provision für Zimmer, die über die Website gebucht werden, liegt je nach Art des Objekts und der dynamischen Preisgestaltung zwischen 5 % und 30 %, beträgt aber im Durchschnitt etwa 16 %.

Vorteile eines Eintrags bei Expedia

Der Schwerpunkt auf niedrigen Preisen und Erschwinglichkeit bedeutet, dass Expedia.com ein Publikum anzieht, das sonst vielleicht nicht von sich aus die Website Ihres Hotels aufsuchen würde.
Die enge Verbindung mit anderen OTAs zahlt sich für Hotels aus. Ein Eintrag auf Expedia zum Beispiel verlinkt automatisch mit Hotels.com.
Kunden können Hotels in Verbindung mit Flügen und Mietwagen buchen, wodurch Ihr Hoteleintrag zu einem noch umfassenderen Erlebnis wird.
Der weltweite Bekanntheitsgrad der Plattform macht es leicht, neue Märkte zu erschließen, insbesondere bei der internationalen Expansion.

4. Booking.com

Booking.com wurde 1996 gegründet und gehörte zu den ersten OTAs, die im Zuge des Dotcom-Booms aufkamen. Als internationales Unternehmen deckt Booking.com mit seinen Buchungen (in 43 Sprachen) mehr als 200 verschiedene Länder auf allen Kontinenten ab.

Insgesamt verarbeitet die Plattform täglich mehr als 1,5 Millionen Hotelübernachtungen, wobei die Entscheidungen von den 50 Millionen verifizierten Bewertungen der Gäste abhängen. Die Gebühren liegen im Durchschnitt bei etwa 15 %, schwanken aber je nach Marktsegment und Art der angebotenen Immobilie.

Vorteile von Inseraten auf Booking.com

Als Teil eines größeren Unternehmens, zu dem auch Marken wie Priceline und Agoda gehören, haben Angebote auf Booking.com in der Regel eine stärkere Wirkung.
Die Plattform konzentriert sich nicht nur auf Hotels. Stattdessen bietet sie auch Optionen für Motels, Ferienhäuser und -wohnungen, Hostels, B&Bs und andere Arten von Immobilien.
Ein einfacher Einrichtungsprozess, einschließlich der Möglichkeit, Informationen von anderen OTA-Plattformen zu importieren, ermöglicht es Hotels, ihr Angebot in nur 15 Minuten einzurichten.

5. Agoda

Wie bereits erwähnt, ist Agoda Teil der Booking Holding, zu der mehrere andere große OTAs gehören. Das 1998 gegründete Unternehmen hat seinen größten Pool an Immobilienangeboten in Asien. Das Unternehmen hat jedoch auch nach Europa und Amerika expandiert und bietet seine Website und 2 Millionen Angebote in 38 Sprachen an.

Ähnlich wie Expedia auf dem europäischen und amerikanischen Markt konzentriert sich Agoda auf preisgünstige Angebote und Erschwinglichkeit. Die Provisionen für Inserate liegen im Durchschnitt bei 16 %, wobei sie je nach Größe und Art der Immobilie variieren.

Vorteile eines Eintrags bei Agoda

Ein starker Fokus auf den asiatischen Markt ist für Hotels und Marken, die sich speziell an dieses Publikum wenden wollen, von Vorteil.
Enge Verbindungen mit anderen OTAs wie Booking.com und Priceline unter demselben Unternehmensdach ermöglichen Cross-Listings und erhöhten Komfort.
Provisionsrabatte für Hotelmarken mit mehreren Häusern können zu beträchtlichen Nachlässen und höheren Gewinnspannen führen.

6. Hotels.com

Das amerikanische Unternehmen Hotels.com hat seinen Hauptsitz in Dallas, Texas, und wurde 1991 als Hotel Reservations Network gegründet. Es ist seit fast zwei Jahrzehnten Teil des Expedia-Netzwerks von OTAs und profitiert dadurch von erheblicher Reichweite.

Insgesamt beherbergt die Plattform mehr als 360.000 Angebote in mehr als 19.000 Orten, die meisten davon in der westlichen Hemisphäre. Die durchschnittliche Provision liegt bei knapp über 17 %.

Vorteile eines Eintrags auf Hotels.com

Die oben erwähnte enge Verbindung mit Expedia funktioniert auch in umgekehrter Richtung, was bedeutet, dass Angebote auf Hotels.com mehr Aufmerksamkeit erhalten.
Das Hotels.com Rewards-Programm der Plattform zieht überdurchschnittlich viele wiederkehrende Kunden an, was zu einem erhöhten Wiederholungsgeschäft für die gelisteten Häuser führt.
Die Konzentration auf die westliche Hemisphäre macht den Service für Hotels und andere Einrichtungen, die ihren Bekanntheitsgrad auf diesem Markt verbessern wollen, besonders interessant.

7. LateRooms

In Abgrenzung zu Diensten wie Airbnb konzentriert sich LateRooms ausschließlich auf Hotels. Das 1999 gegründete Unternehmen hat seinen Hauptsitz im Vereinigten Königreich. Der Schwerpunkt liegt auf Last-Minute-Angeboten für eine Übernachtung und richtet sich an ein eher spontanes und eiliges Publikum.

Mit seinem eher nischenorientierten Ansatz führt LateRooms zu weniger, aber schnelleren Transaktionen. Mehr als 200.000 Nutzer buchen jeden Monat mehr als 50.000 Zimmer, darunter auch einige Buchungen am selben Tag. Das Angebot ist auf das Vereinigte Königreich beschränkt.

Vorteile von Inseraten auf LateRooms

Die Konzentration auf das Vereinigte Königreich ist ideal für Immobilien, die auf diesem Markt liegen.
Die von LateRooms gebotene Flexibilität ist für Hotels sinnvoll, die einige Zimmer zu füllen haben, um Verluste zu minimieren, selbst wenn sie Rabatte anbieten.
Einzigartige Suchkategorien wie geheime Zimmer und skurrile Hotels machen diese Plattform zu einer guten Wahl für Nischenobjekte mit einer spezifischen Zielgruppe.

8. HRS

HRS mit Sitz in Köln, Deutschland, wurde 1972 als normales Reisebüro gegründet. In den Anfangsjahren des World Wide Web wurde das Unternehmen zu einem OTA und bietet heute mehr als 300.000 Angebote für rund eine Million aktive Nutzer.

HRS bietet Angebote auf der ganzen Welt an, der größte Teil des Angebots befindet sich jedoch in Europa. Auch wenn HRS sowohl Angebote für Privat- als auch für Geschäftsreisende anbietet, liegt der Schwerpunkt eindeutig auf Geschäftsreisen (einschließlich Ermäßigungen für Geschäftsreisende), was auf der gesamten Website deutlich wird. Rechnen Sie mit einer durchschnittlichen Provision von 16 % für Buchungen über HRS.

Vorteile von Inseraten auf HRS

Der Fokus auf Geschäftskunden macht HRS zu einem idealen Partner für Hotels, die sich auf diese Zielgruppe konzentrieren.
Die Geschichte des Unternehmens im Bereich der Offline-Reisebüros spiegelt sich in seiner Benutzererfahrung und seinem Service wider und bietet eine individuellere Erfahrung als viele andere in diesem Artikel.
Das Inventar und die Erfahrung auf dem europäischen Markt sind ein entscheidender Vorteil für Hotels in diesem Gebiet, die ein weltweites Publikum ansprechen wollen.

9. Trip.com (ehemals Ctrip)

Die 1999 unter dem Namen Ctrip gegründete Trip.com Group hat sich von Chinas führender Reiseplattform zu einem bedeutenden globalen OTA-Unternehmen entwickelt. Das Unternehmen betreibt Websites in etwa 40 Sprachen und 200 Ländern und hat durch strategische Übernahmen wie Skyscanner, Qunar und MakeMyTrip aggressiv expandiert. Flugticket- und Hotelbuchungen auf ihrer internationalen OTA-Plattform stiegen im Jahresvergleich um über 70 % Exhibit 99.1 in 2024.

Der entscheidende Vorteil von Trip.com liegt in seiner unübertroffenen Dominanz auf dem größten Reisemarkt der Welt: China. Mit mehr als zwei Jahrzehnten Erfahrung und einer tiefen Marktdurchdringung in Asien bedient die Plattform hunderte Millionen chinesische Reisende sowohl im Inland als auch international. Ausgehende Buchungen haben sich auf 120 % des Niveaus vor COVID erholt Trip.com Group meldet für das vierte Quartal ein Buchungswachstum für internationale und eingehende Reisen, was eine starke Wachstumsdynamik zeigt. Trip.com verfügt über ein umfangreiches Netzwerk von mehr als 1,7 Millionen Hotels sowie Flügen von mehr als 600 Fluggesellschaften - verteilt auf 3.400 Flughäfen weltweit.

Vorteile eines Eintrags auf Trip.com

Zugang zu asiatischen Märkten - Besonders wertvoll für Hotels, die auf chinesische, japanische und südostasiatische Reisende abzielen, die zu den am schnellsten wachsenden Tourismussegmenten der Welt gehören.
Starke mobile Präsenz - asiatische Reisende bevorzugen mobile Buchungen, und der App-first-Ansatz von Trip.com passt perfekt zu diesem Verhalten.
Doppelte Marktchance - Hotels können sowohl chinesische Reisende aus dem Ausland als auch Buchungen aus dem Inland für sich gewinnen, die im Jahresvergleich um mehr als 100 % gestiegen sind.
Multimarken-Reichweite - durch das Portfolio der Trip.com Group (Ctrip für China, Trip.com international, Skyscanner für die Metasuche) können Immobilien mit einer einzigen Partnerschaft über mehrere Buchungskanäle präsent sein.
Mehrsprachiger 24/7-Support - unverzichtbar für internationale Reisende, insbesondere für diejenigen, die den Kundendienst in ihrer Muttersprache bevorzugen.
Wachsende Rentabilität - im Gegensatz zu einigen neueren Plattformen weist Trip.com eine starke finanzielle Leistung auf, die die Stabilität der Plattform und kontinuierliche Investitionen in Hotelpartner gewährleistet.

Schlussfolgerung

OTAs werden niemals ein Ersatz für die hoteleigene Website sein, die eine wichtige Einnahmequelle bleibt. Aber wenn Sie strategisch vorgehen, bieten OTAs einen wichtigen Teil der Vertriebskette, um Ihre Buchungen zu steigern, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und Ihre Einnahmen zu verbessern.

Gleichzeitig ist aber nicht jeder OTA gleich. Die obige Liste bietet einen guten Start, um die richtigen Häuser für Ihre Angebote zu finden, aber es ist wichtig, noch einmal tiefer zu graben.

Indem Sie die Plattformen finden, die für Ihr Hotel und Ihr Publikum am besten geeignet sind, können Sie Ihre Marketing- und Verkaufsanstrengungen effektiv diversifizieren und die Feinabstimmung für ein besseres Geschäft nach und nach vornehmen.

Eine weitere gute Idee ist es, eine vollständig anpassbare und integrierte Online-Buchungsmaschine parallel zu Ihrer OTA-Strategie zu betreiben.

Eine eigene Buchungsmaschine ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Website-Besucher in Hotelgäste umzuwandeln. Gleichzeitig sparen Sie Geld bei den Provisionsgebühren und haben die Möglichkeit, den Gästen vor dem Einchecken ein Upselling anzubieten.